Hace algún tiempo atrás mencioné a Trendwatching en Para mantenerse actualizado en economía, como parte de una serie de links a los cuáles recurrir para mantenerse informado en la web, fundamentalmente en cuanto a temas de economía, aunque también respecto a otros temas relacionados.
Trendwatching.com es una publicación online que tiene que ver básicamente con mercados y tecnología: nuevos mercados que se abren a medida que distintos avances tecnológicos se incorporan a la vida cotidiana. Obviamente, Internet se destaca.
Este mes - tal cual lo hacen mes a mes - publicaron un informe sobre nuevas tendencias, en este caso Youniversal Branding. Se puede leer allí on line o descargar en formato PDF, gratis en ambos casos (la URL que cito es el resumen del mes, así que si entran el mes que viene este informe ya habrá pasado al archivo y verán otro nuevo).
La tendencia de la publicidad en el mundo virtual se origina en todo un universo nuevo, virtual por supuesto, donde millones de individuos pasan horas y horas por día jugando, comunicándose, creando una identidad, etc. Juegos online, comunidades online, mensajeros y sites personales, son todas "puertas de acceso" a este nuevo universo virtual.
Piensen: millones de consumidores "escapan" a la realidad metiéndose en estos mundos virtuales, abandonando al mundo tradicional durante varias horas al día, lo que significa abandonar también parte del "paisaje" tradicional: la publicidad. Ahora las grandes marcas tienen que ingeniárselas para entrar en aquél universo virtual, algo que no será tan fácil como hacer publicidad hasta ahora.
A veces estos informes parecen estar lejos de nuestros propios negocios o trabajos, pero siempre son útiles para no perder la perspectiva de lo que realmente está pasando allá afuera.